關於Paul Rand和企業識別

Paul Rand (1914 –1996) ，美國知名的平面設計師##ReadMore##，最有名的就是他對於企業識別的一系列作品。風格明顯的就是現代主義，具備了容易閱讀、客觀、幾何的特色。同樣的風格也在1960年代的各種領域（攝影、繪畫、插畫、字型）風行。我認為這是一個對設計相當重要的時期，而在居住在亞洲（日本這方面倒是不落人後，包浩斯 Bauhaus 在日本甚至還有分支）的我們，似乎錯過了這一段黃金時期。

企業識別這個事情其實歷史說長也不長。想像一下，在1950年代的戰後，各家公司經濟上都漸漸站穩了腳步，但這些公司也意識到真正重要的其實是永續經營。要讓消費大眾記住自己公司、進而認同自己的商標。但企業識別並不是只有設計一塊招牌，但說起來似乎也不複雜，就是用商標 logo 和一系列的配套設計。會有固定的使用手冊來指導和管理這些設計。不論是字體、排版、標準色…等都有一系列嚴格的規範，來保持這個商標的視覺連貫和穩定。

一張海報可以大概看出50年代的風格：

復古的感覺？但假若放眼望去每家公司都是用這種風格的插圖，字體也都是用這種類似手寫的風格、像是漫畫裡面的擬聲字。這是多麼無趣的一件事。

於是在1960年的美國就有一股企業識別的風潮。為了要凸顯跟別的公司的不同，和塑造自己公司的形象。

Paul Rand設計了一大卡車的各式商標，有些到現在都還在使用，這不就是最成功的設計嗎？


其他像是：IBM, ABC, Westinghouse等公司仍沿用上個世紀Paul Rand為他們做的設計。

這位近代設計界的燈塔對於logo的設計也有一套獨特的見解：

• A logo is a flag, a signature, an escutcheon.
• A logo doesn't sell (directly), it identifies.
• A logo is rarely a description of a business.
• A logo derives its meaning from the quality of the thing it symbolizes, not the other way around.
• A logo is less important than the product it signifies; what it means is more important that what it looks like.

• logo是旗幟、簽名、盾牌。
• logo本身不會賣東西，但幫助區別。
• logo很少會是這個產業的描述。
• logo本身的含意來自於象徵它代表的東西，產品的意義並不是logo所賦予。
• logo不比產品重要；它象徵的意義比外觀還重要。

從這樣看來，假如你有了一個很棒的產品…好的logo似乎是多餘的…。但我想Paul Rand所要表示的是：好的logo就是幫這筆生意添增了一種附加價值。它反應了這個公司的哲學和思想，以及這個公司的特性。值得拿來為現在有心於放眼世界的台灣公司們做個參考。

資料來源：Wikipedia對他的介紹、Looking Closer: Critical Writings on Graphic Design (Allworth Press)